Gen Z: η επαναστατική γενιά που κινεί τα νήματα στη βιομηχανία της ομορφιάς

Ποιες είναι οι απαιτήσεις της γενιάς Ζ για τη βιομηχανία της ομορφιάς;

• Βιωσιμότητα

Έχοντας μεγαλώσει σε μια εποχή που το περιβάλλον καταστρέφεται, τα δάση καίγονται, οι πάγοι λιώνουν, η ρύπανση του πλανήτη αγγίζει επικίνδυνα υψηλά επίπεδα, η γενιά αυτή κάνει οτιδήποτε μπορεί για να προστατέψει τον πλανήτη. Όλο και περισσότερα brands & influencers ενθαρρύνουν έναν βιώσιμο τρόπο ζωής, πράγμα που συμπεριλαμβάνουν και στις καμπάνιες τους. “Πράσινες” μάρκες, cruelty free προϊόντα, φιλικές προς τη φύση συνθέσεις, αποτελούν προτροπές και ιδέες της Gen Z, ώστε να σταματήσει η καταστροφή του πλανήτη και να προστατέψουμε όσο περισσότερο γίνεται το φυσικό περιβάλλον. «Απαιτούν» με την αγοραστική τους δύναμη, ουσιαστικές κινήσεις για ένα καλύτερο και sustainable beauty μέλλον.

• Playfulness

Μια γενιά που λατρεύει να βγαίνει εκτός comfort zone και αντιμετωπίζει το μακιγιάζ ως ένα μέρος που δεν υπάρχουν όρια και κανόνες, ο καθένας εκφράζεται με το δικό του τρόπο και αναδεικνύει το ταλέντο και τη μοναδικότητα του. Πολύχρωμοι συνδυασμοί σκιών, μεταλλικές αποχρώσεις, glitter, στρασάκια και έντονα χείλη για κάθε εμφάνιση και κάθε στιγμή. Ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιούν το μακιγιάζ έχει να κάνει με την υποστήριξη των διαφορετικών πτυχών της προσωπικότητάς τους και των διαφορετικών διαθέσεων και συναισθημάτων τους.

• Πολυχρηστικότητα

Οι Gen Z λατρεύουν να πειραματίζονται με νέες τεχνικές, ζωηρά χρώματα και πολυχρηστικά προϊόντα. Θα μπορούσαμε να πούμε κιόλας πως τα περισσότερα multi use προϊόντα μακιγιάζ της σύγχρονης αγοράς δημιουργήθηκαν ή έστω καθιερώθηκαν από τους Gen Z και από τη γενική επιθυμία τους. Δεν έχουν χρόνο για χάσιμο. Θέλουν ένα προϊόν για μάτια, χείλη και ζυγωματικά. Επομένως, έχει αρχίσει να υπάρχει μια ώθηση για προϊόντα πολλαπλών χρήσεων και οι καταναλωτές θέλουν να κάνουν περισσότερα με λιγότερα προϊόντα και σε προσιτές τιμές.

• Ανάδειξη της ιδιαιτερότητας

Μέχρι πρόσφατα, το κλειδί για την ομορφιά ήταν η «τελειότητα» γι’ αυτό και οι περισσότερες μάρκες προσλάμβαναν για τις καμπάνιες και τη διαφήμιση των προϊόντων τους επιφανή πρόσωπα ως role models. Η Gen Z όμως είχε και έχει διαφορετική άποψη επί του θέματος. Θέλουν να βλέπουν αληθινούς ανθρώπους της καθημερινής ζωής να τους προτείνουν ένα προϊόν και να τους διηγούνται πως βελτίωσε τη ζωή τους. Τα άτομα της διπλανής πόρτας και όχι μια αψεγάδιαστη εικόνα, που δεν είναι πάντα αληθινή 100%. Η Gen Z θέλει να δει ανθρώπους σαν αυτούς να δείχνουν ένα προϊόν, χωρίς στερεότυπα και διακρίσεις.

Πως αλλάζει λοιπόν η βιομηχανία της αγοράς;

Η Gen Z δεν αφήνει τίποτα στην τύχη του και δείχνει ξανά και ξανά ότι δεν ήρθε για να παίξει, ήρθε για να κερδίσει και η βιομηχανία της ομορφιάς καλείται να μπει σε αυτή την παρτίδα γνωρίζοντας πολύ καλά τους κανόνες επιβίωσης. Τα brands καλούνται να κινητοποιηθούν και να δείξουν ότι είναι κάτι παραπάνω από παραγωγοί προϊόντων και κινητήρες της αγοράς. Είναι ακτιβιστές και μέσα από τις καμπάνιες δείχνουν τη στήριξη τους σε όλους όσους προσπαθούν να αλλάξουν τον κόσμο και να υψώσουν το ανάστημα τους.

 

#GenZapproved: Προϊόντα Makeup4Pro που έχει λατρέψει η Gen Z

• Τα Danessa Myricks Colorfix tints είναι ένα super πολυχρηστικό προϊόν που μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο ως βάση για τα μάτια, όσο και για κραγιόν, mascara, ρουζ,eyeliner, brow tint ή contour. Διάλλεξε μέσα από τη τεράστια γκάμα αποχρώσεων την δικιά σου αγαπημένη αλλά και υφή που προτιμάς ανάμεσα στις matte, foil, mettalics, neon & nudes.
• To Gel Microencapsule της Beautydrugs αποτελεί ένα καινοτόμο προϊόν της εταιρίας που εκτός από τα skincare οφέλη που προσφέρει, μπορεί να χρησιμοποιηθεί και ως bb cream καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας, προφέροντας ομοιόμορφο τόνο στην επιδερμίδα χωρίς να αφήνει ίχνη λιπαρότητας.
• Το πιο αγαπημένο προϊόν του Tik Tok! Λόγος γίνεται για τα Infinity Chrome Flakes by Danessa Myricks που όχι μόνο είναι άκρως εντυπωσιακά, αλλά έχουν τη δύναμη να μεταμορφώσουν ένα look, δίνοντας του την πιο fun διάθεση σε μάτια, χείλη, πρόσωπο και σώμα! Όποια απόχρωση και αν επιλέξεις, σίγουρα θα το λατρέψεις

Ποιο είναι το δικό σου #GenZapproved προϊόν;

Όποιο και αν επιλέξεις να θυμάσαι το ρητό που η συγκεκριμένη γενιά στηρίζει και εμείς συμφωνούμε απόλυτα: «ομορφιά σημαίνει να αισθάνεσαι σίγουρη και υπερήφανη για τις επιλογές σου, να νιώθεις υπέροχη από μέσα προς τα έξω»